考虑竞争与重复购买因素的耐用品品牌扩散模型

丁士海; 韩之俊

doi:10.12011/1000-6788(1900)1-107884

PDF(540 KB)

系统工程理论与实践 ›› 1900, Vol. 1 ›› Issue (1) : 0-0. DOI: 10.12011/1000-6788(1900)1-107884

论文

考虑竞争与重复购买因素的耐用品品牌扩散模型

丁士海, 韩之俊

作者信息 +

文章历史 +

摘要

Bass 模型是耐用品首次购买垄断模型；对于大多数耐用品品牌市场，竞争与重复购买现象并存。在结合创新扩散理论与品牌营销理论的基础上，科学地探讨了考虑竞争与重复购买因素的耐用品品牌扩散机理，区别于前人缺乏品牌扩散机理理论基础的研究；提出了耐用品品牌的竞争扩散模型、重复购买扩散模型，进一步提出了耐用品两个品牌的竞争与重复购买扩散模型；分析了与MSB 模型、GMM 模型以及耐用品品牌系列扩散模型之间的联系和模型参数变化对耐用品品牌扩散的影响；对耐用品两个品牌的竞争与重复购买扩散模型进行了数值分析，结论表明与市场实际相符，可以合理解释品牌的扩散过程。